Agència ChatGPT Ads: estratègia, gestió i mesura

ChatGPT Ads ja permet arribar a usuaris mentre investiguen, comparen opcions o intenten prendre una decisió. L’oportunitat no és anunciar-s’hi perquè el canal sigui nou, sinó detectar si hi ha una intenció que el teu negoci pot captar millor aquí.

A Èmfasi dissenyem, llancem i optimitzem campanyes de ChatGPT Ads connectant intenció conversacional, proposta, creativitat, landing, mesura i negoci. Comencem per una pregunta senzilla: què hauria d’aportar aquest canal perquè valgui la pena invertir-hi?

Valorar ChatGPT Ads

Té sentit afegir ChatGPT Ads al teu sistema de captació?

Que una plataforma permeti comprar publicitat no vol dir que la teva empresa hi hagi d’invertir. Abans cal entendre quin paper podria tenir dins del recorregut de compra i quin problema volem resoldre.

Aquestes són algunes de les situacions en què té sentit analitzar el canal:

Ja inverteixes en Google Ads, Meta o altres canals
i vols saber si ChatGPT pot aportar demanda incremental en lloc de limitar-se a redistribuir-la.
Els teus clients necessiten investigar, comparar o entendre opcions
abans de contactar o comprar, especialment quan els teus productes o serveis són complexos i una keyword no explica bé la intenció.
Vols provar el canal
, però no saps quines campanyes crear, quins context hints utilitzar, quina landing necessita cada intenció ni com mesurar el resultat.
Pots generar clics o leads
, però encara no tens una definició clara d’oportunitat qualificada, marge, CAC, pipeline o valor real per al negoci.
Estàs confonent presència patrocinada amb visibilitat orgànica a ChatGPT
i necessites decidir quina part correspon a Paid i quina a GEO.

Vull saber si estem preparats per provar ChatGPT Ads

Captar una intenció que una keyword no explica

Busquem situacions en què l’usuari explica el problema, les restriccions o els criteris amb què està comparant alternatives. Aquí la conversa pot aportar més context que una cerca aïllada.

Convertir converses en oportunitats mesurables

El clic no és el resultat. Connectem campanya, conversions, Analytics i, quan és possible, CRM per saber què acaba convertint-se en oportunitat, venda o client.

Aprendre quins missatges mouen la decisió

El pilot també ens ha d’ensenyar alguna cosa: quins problemes, arguments i propostes aconsegueixen que una conversa rellevant faci el pas següent.

Separar demanda nova de demanda redistribuïda

No mirem ChatGPT Ads en una bombolla. El contrastem amb Google Ads, altres Paid, SEO, GEO, trànsit directe i el procés comercial per entendre si realment hi afegeix alguna cosa.

Decidir amb dades si escalar, ajustar o aturar

La prova ha d’acabar amb una decisió. Escalar si aporta, ajustar si veiem una hipòtesi millor i aturar si les dades no justifiquen continuar.

Un canal nou només té valor si aporta alguna cosa nova al negoci.

Valorar el cas

Diagnòstic d’encaix

Revisem negoci, públics, procés de compra, canals actuals, proposta, landing, mesura i capacitat comercial. Si no hi veiem una hipòtesi raonable, ho diem abans d’invertir.

Mapa d’intencions conversacionals

Identifiquem situacions reals en què un client potencial pot investigar, comparar o demanar orientació. Utilitzem coneixement comercial, Search terms, SEO, CRM, entrevistes i dades disponibles.

Arquitectura de campanyes i context hints

Agrupem productes, serveis, problemes o casos d’ús i definim context hints que expliquin quan pot ser rellevant cada oferta. No tractem aquestes indicacions com una llista de keywords.

Missatge i creativitat

Dissenyem anuncis i variants creatives que tradueixin la hipòtesi en missatges clars, específics i diferenciats per a cada problema, cas d’ús o intenció.

Experiència de destinació

Dissenyem o adaptem la landing per continuar la intenció de la campanya. Si l’usuari arriba des d’una conversa específica, no hauria d’aterrar en una pàgina corporativa genèrica que l’obligui a començar de zero.

Mesura abans del llançament

Configurem els esdeveniments necessaris i connectem Pixel, Conversions API, Analytics, UTMs i, quan correspon, CRM. Definim què significarà èxit abans de començar.

Llançament d’un pilot controlat

Activem un abast i un pressupost coherents amb la capacitat d’aprenentatge. L’objectiu inicial és generar prou senyal per prendre decisions, no escalar per inèrcia.

Optimització i lectura de negoci

Analitzem delivery, rellevància, clics, conversions i qualitat posterior. En B2B i serveis mirem oportunitats i pipeline; en ecommerce incorporem CAC, marge, clients nous i valor posterior.

Decisió: escalar, ajustar o aturar

Tanquem el cicle amb una recomanació concreta. Si el canal aporta una oportunitat defensable, escalem. Si no, corregim o deixem d’invertir.

Vull plantejar un pilot de ChatGPT Ads

+25

anys

des de l'any 2000

+15.000

keywords

paraules clau posicionades

+1.000

projectes

projectes web

+150

clients

clients satisfets

El que diuen els nostres clients

Els nostres clients valoren la capacitat d’Èmfasi per comprendre el seu negoci, aportar criteri estratègic i acompanyar cada projecte amb una comunicació clara i propera.

Aquestes opinions reflecteixen l’experiència de treballar amb el nostre equip en projectes d’estratègia, visibilitat i desenvolupament digital.

Adam Perez

Propietari (Cuadrostock.com)

Bons professionals, equip complet i eficaç. Destacaria la comunicació àgil i propera i, dels seus serveis, especialment les campanyes de Google ads. Recomanaria els seus serveis.

Jose Miguel Rodriguez

Propietari (TRG)

Fa més de 6 anys que treballem amb Èmfasi en diversos projectes: web corporativa, ecommerce, Google Ads, SEO... Hem recomanat els seus serveis a varis dels nostres clients i proveïdors

David Fabré

Director General (Body Genius)

Varem començar quan van rescatar la nostra infraestructura web d'una situació precària. Un equip molt compromès que des de llavors ens han ajudat a fer créixer la nostra marca. Sens dubte els recomano

Joshua Fenoy

Rble. Marketing (Escarré Automatización y Servicios S.L. )

Ens han fet una web xulíssima! :) Han superat les expectatives. Molt professionals, servei ràpid, proper i personalitzat, això dóna confiança. Molt contents amb els resultats

No venem el canal. Decidim si mereix inversió.

ChatGPT Ads pot ser una oportunitat. També pot ser una distracció cara si s’activa sense una hipòtesi, una bona experiència de destinació o una manera de mesurar què aporta.

La nostra feina no és convèncer-te que has d’invertir. És ajudar-te a decidir-ho i, si té sentit, portar la prova fins a producció i mesurar-la.

Criteri abans que novetat.
No recomanem activar una plataforma només perquè acaba d’obrir inventari.
Paid, web i analítica en una mateixa direcció.
La campanya, la landing i la mesura es dissenyen com un únic sistema.
Google Ads, Social Ads i ChatGPT Ads no competeixen per obligació.
Definim quin paper pot tenir cada canal dins del recorregut real de compra.
Paid i GEO no són el mateix.
Comprar presència patrocinada no equival a ser recomanat orgànicament per ChatGPT.
Mètriques connectades amb negoci.
Intentem arribar de clic i conversió a oportunitat, client, marge, CAC o pipeline quan les dades ho permeten.
Expectatives realistes i independència per dir «encara no».
ChatGPT Ads continua evolucionant i no existeixen benchmarks universals; si la proposta, la landing, la mesura o el pressupost no estan preparats, preferim resoldre això abans de comprar trànsit.

Parlem del teu cas

Què inclou el servei de ChatGPT Ads d’Èmfasi?

Inclou diagnòstic d’encaix, definició d’hipòtesis i intencions, arquitectura de campanyes i context hints, creativitats, coordinació o creació de landing, configuració de mesura, llançament, optimització i lectura de resultats per decidir si convé escalar, ajustar o aturar.

Com decidiu si ChatGPT Ads té sentit per a la meva empresa?

Revisem el procés de compra, els canals actuals, les situacions en què els teus clients investiguen o comparen, la proposta, l’experiència de destinació i la capacitat de mesura. Si no trobem una hipòtesi defensable, preferim no activar encara.

Quin pressupost necessitem per a un pilot?

No utilitzem una xifra universal. El pressupost ha de permetre obtenir prou senyal sense comprometre canals que ja funcionen. Definim abast i inversió després de concretar hipòtesis, mercat, conversions i capacitat de mesura.

Necessitem una landing específica?

No sempre, però és freqüent. Si la campanya respon a una intenció concreta, l’experiència de destinació ha de continuar aquesta conversa. Una landing específica pot millorar claredat, conversió i capacitat d’aprenentatge.

Com mesureu si la campanya funciona?

Configurem conversions i connectem la mesura disponible amb Analytics i, quan és possible, CRM. Després valorem no només clics o formularis, sinó qualitat de l’oportunitat, pipeline, clients nous, CAC, marge o valor posterior segons el model de negoci.

Pot conviure amb Google Ads, Social Ads i altres campanyes?

Sí. No plantegem ChatGPT Ads com a substitut automàtic d’altres canals. Definim quina funció pot tenir dins del recorregut de compra i ho comparem amb la demanda i els resultats que ja captes en altres mitjans.

Quina relació té aquest servei amb el posicionament GEO?

Són capes diferents. ChatGPT Ads treballa presència patrocinada; GEO treballa visibilitat orgànica en respostes d’IA. Les podem coordinar dins d’una mateixa estratègia, però no atribuïm a Paid els efectes de GEO ni a l’inrevés.

Què passa després del pilot?

La prova ha d’acabar en una decisió. Si el canal aporta oportunitats o vendes amb una lògica defensable, proposem com escalar. Si necessita canvis, els prioritzem. I si no justifica la inversió, recomanem aturar-la.

Per entendre què és ChatGPT Ads, com funciona, què sabem del rendiment, la privacitat o Sponsored Agents, consulta la guia «ChatGPT Ads: té sentit invertir-hi ara?».

No necessites entrar a ChatGPT Ads perquè sigui nou. Necessites saber si pot aportar alguna cosa que avui no estàs captant.

Vull valorar un pilot

Comencem?

Parleu-nos del vostre projecte… a la vostra disposició per al que necessiteu. Segur que ens entendrem.

info@emfasi.com

Rambla, 62, 1r 2a

+34 937 278 606

08201 Sabadell, Barcelona

CONTACTA’NS SUBSCRIU-TE