Inici . Casos d'èxit .INVERSE. Rellançament d’una marca i un capital SEO a conservar

INVERSE. Rellançament d’una marca i un capital SEO a conservar

Redisseny del lloc web unificant els serveis i productes de roba personalitzada i la venda en línia dels productes de roba de col·lecció. Fins ara a llocs web completament independents.

Des del seu origen el 1969, la marca Inverse deu la seva existència a la passió pel ciclisme i l’esport del seu fundador Joaquim Sabaté. Una passió que es manté viva innovant amb nous productes de roba esportiva de col·lecció i personalitzada per a esports com ciclisme, triatló, running, trail running, entre d’altres.

Per a la versió del seu nou lloc (ja en van 3 des de l’inici de la nostra col·laboració amb ells el 2013) ens enfrontem a un repte més complex.

+138%
Pàgines/sessió
-12%
Rebot
+110%
Sessions
+38%
Durada mitjana

Repte

Els principals desafiaments a afrontar

  • Amb el nou rellançament de la marca era necessari afegir valor mitjançant una experiència d’usuari gratificant i funcional.
  • La unificació en un únic lloc dels serveis i productes de roba personalitzada i la venda en línia dels productes de roba de col·lecció. Hasta ahora en sitios web completamente independientes.
  • La gestió de un importante capital SEO, construït amb constància durant anys en dos dominis diferents.
  • En quant a resultats augmentar el % de conversió i la qualitat de la visita.
  • Facilitar la publicació de noves col·leccions de productes.
  • Afegir nous serveis exclusius per a clubs i noves funcionalitats B2B.

Solució

  • Nou lloc web amb una nova estructuració de la informació per facilitar la cerca i l’accés als productes de manera intuitiva, senzilla i amigable.
  • Nou plantejament de UX per influir en la percepció de valor de la marca i donar més protagonisme als recursos audiovisuals per una banda i per millor la ràtio de conversions, especialment en sol·licituds de pressupostos per a roba personalitzada.
  • Nou sistema per facilitar i agilitzar la càrrega de nous productes.
  • Quant a SEO, migració dels continguts de l’anterior lloc inclou la definició de regles de redireccions 301 amb expressions regulars per garantir conservar el trànsit antic i no perdre posicionament en cercadors i evitar la canibalització predeterminades paraules clau.
  • Desenvolupament d’algunes funcionalitats personalitzades per sol·licitar pressupostos, serveis a clubs i serveis B2B
  • Solució de hosting personalitzada, utilitzant serveis sobre una nova la infraestructura completament adaptada als nous requisits.
  • Nova definició d’esdeveniments adaptada a l’arquitectura del lloc web que respon a una nova estratègia de mètriques per a una millor anàlisi dels resultats.

Resultats

  • Consolidar el posicionament SEO malgrat la migració de continguts i els riscos de canibalització.
  • Augment molt important a tots els indicadors de qualitat de la visita com mostren les mètriques de: rebot (-12%) i especialment Pàgines/sessió (+138%) i durada mitjana (+38%)
  • Augment considerable usuaris i sessions (+110%)
  • Major nombre de conversions ( +49%)
  • Augment de la xifra de negoci amb els serveis afegits de B2B i els serveis de fidelització exclusius per a cubs (Private Store)
Som agents digitalitzadors adherits al programa Kit Digital
Demana'ns informació
Logos kit digital