Inici . Casos d'èxit .INVERSE. Rellançament d’una marca i un capital SEO a conservar

INVERSE. Rellançament d’una marca i un capital SEO a conservar

Redisseny del lloc web unificant els serveis i productes de roba personalitzada i la venda en línia dels productes de roba de col·lecció. Fins ara a llocs web completament independents.

Des del seu origen el 1969, la marca Inverse deu la seva existència a la passió pel ciclisme i l’esport del seu fundador Joaquim Sabaté. Una passió que es manté viva innovant amb nous productes de roba esportiva de col·lecció i personalitzada per a esports com ciclisme, triatló, running, trail running, entre d’altres.

Per a la versió del seu nou lloc (ja en van 3 des de l’inici de la nostra col·laboració amb ells el 2013) ens enfrontem a un repte més complex.

Veure més

INVERSE. Rellançament d’una marca i un capital SEO a conservar

Redisseny del lloc web unificant els serveis i productes de roba personalitzada i la venda en línia dels productes de roba de col·lecció. Fins ara a llocs web completament independents.

Amb més de 50 anys d’experiència, INVERSE és una referència pel que a roba esportiva a nivell nacional , vesteix, entre altres, als equips de la Federació Espanyola de Ciclisme. Per a la versió del seu nou lloc (ja en van 3 des de l’inici de la nostra col·laboració amb ells el 2013) ens enfrontem a un repte més complex.

Repte

D’una banda la unificació en un únic lloc dels serveis i productes de roba personalitzada i la venda en línia dels productes de roba de col·lecció. Fins ara en llocs web completament independents.

La qual cosa significava un repte quant a navegació i experiència d’usuari i quant a la gestió d’un important capital SEO, construït amb constància durant anys sota dos dominis diferents.

D’altra banda, en aquesta nova etapa es pretenia un rellançament de la marca basant la seva proposta de valor en els seus orígens en convivència amb un esperit renovat per satisfer les característiques tècniques de la roba esportiva amb el desig d’anar la moda amb un estil diferent, amb llançaments continus de nous productes per temporada. Per això calia afegir valor a imatge de la marca mitjançant una experiència d’usuari òptima i gratificant.

D’altra banda la incorporació de noves funcionalitats. Unes, orientades a negoci per oferir nous serveis afegits de B2B i els serveis de fidelització exclusius per a cubs (Private Store). Altres amb l’objectiu d’agilitzar la càrrega de dades i recursos visuals per a la publicació dels productes de les noves col·leccions.

Solució

Disseny i desenvolupament d’un nou lloc web amb una nova estructura de la informació del vostre catàleg per facilitar la cerca de productes de forma senzilla, intuïtiva i amigable, amb un plantejament renovat d’UX, per influir en la percepció de valor de la marca i donar més protagonisme als recursos audiovisuals per una banda i per millor la ràtio de conversions, especialment en sol·licituds de pressupostos per a roba personalitzada.

Per conservar i consolidar el capital SEO, la migració dels continguts del lloc anterior inclou la definició de regles de redireccions 301 amb expressions regulars per garantir la conservar el trànsit antic i no perdre posicionament en cercadors i evitar la canibalització per a determinades paraules clau de productes similars.

Desenvolupament de noves funcionalitats personalitzades per oferir nous serveis afegits de B2B i els serveis de fidelització exclusius per a les sol·licituds de roba personalitzada per part de clubs (Private Store)

Desenvolupament d’altres funcionalitats per a la càrrega de dades i recursos visuals per agilitzar la publicació dels productes, facilitant els llançaments de noves col·leccions.

Definició d’una solució de hosting personalitzada, utilitzant serveis sobre una nova la infraestructura completament adaptada als nous requisits.

Nova definició d’esdeveniments adaptada a l’arquitectura del lloc web que respon a una nova estratègia de mètriques per a una millor anàlisi dels resultats.

Resultats

Consolidació del posicionament SEO.

Tot i la migració de continguts i els riscos de canibalització de la unificació dels dos llocs web amb productes similars (col·lecció/personalitzat)

Més trànsit i millor.

Augment considerable usuaris i sessions (+110%) . Augment molt important en tots els indicadors de qualitat de la visita.

Com mostren les mètriques de: rebot (-12%) i especialment Pàgines/sessió (+138%) i durada mitjana (+38%)

Major negoci.

Augment del nombre de conversions ( +49%) i de la xifra de negoci amb els serveis afegits de B2B i els serveis de fidelització exclusius per a cubs (Private Store)

+138%
Pàgines/sessió
-12%
Rebot
+110%
Sessions
+38%
Durada mitjana
Reto

Els principals desafiaments a afrontar

  • Amb el nou rellançament de la marca era necessari afegir valor mitjançant una experiència d’usuari gratificant i funcional.
  • La unificació en un únic lloc dels serveis i productes de roba personalitzada i la venda en línia dels productes de roba de col·lecció. Hasta ahora en sitios web completamente independientes.
  • La gestió de un importante capital SEO, construït amb constància durant anys en dos dominis diferents.
  • En quant a resultats augmentar el % de conversió i la qualitat de la visita.
  • Facilitar la publicació de noves col·leccions de productes.
  • Afegir nous serveis exclusius per a clubs i noves funcionalitats B2B.
Solución
  • Nou lloc web amb una nova estructuració de la informació per facilitar la cerca i l’accés als productes de manera intuitiva, senzilla i amigable.
  • Nou plantejament de UX per influir en la percepció de valor de la marca i donar més protagonisme als recursos audiovisuals per una banda i per millor la ràtio de conversions, especialment en sol·licituds de pressupostos per a roba personalitzada.
  • Nou sistema per facilitar i agilitzar la càrrega de nous productes.
  • Quant a SEO, migració dels continguts de l’anterior lloc inclou la definició de regles de redireccions 301 amb expressions regulars per garantir conservar el trànsit antic i no perdre posicionament en cercadors i evitar la canibalització predeterminades paraules clau.
  • Desenvolupament d’algunes funcionalitats personalitzades per sol·licitar pressupostos, serveis a clubs i serveis B2B
  • Solució de hosting personalitzada, utilitzant serveis sobre una nova la infraestructura completament adaptada als nous requisits.
  • Nova definició d’esdeveniments adaptada a l’arquitectura del lloc web que respon a una nova estratègia de mètriques per a una millor anàlisi dels resultats.
Resultados
  • Consolidar el posicionament SEO malgrat la migració de continguts i els riscos de canibalització.
  • Augment molt important a tots els indicadors de qualitat de la visita com mostren les mètriques de: rebot (-12%) i especialment Pàgines/sessió (+138%) i durada mitjana (+38%)
  • Augment considerable usuaris i sessions (+110%)
  • Major nombre de conversions ( +49%)
  • Augment de la xifra de negoci amb els serveis afegits de B2B i els serveis de fidelització exclusius per a cubs (Private Store)
Som agents digitalitzadors adherits al programa Kit Digital
Demana'ns informació
Logos kit digital