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INVERSE. Relanzamiento de una marca y un capital SEO que conservar

Rediseño del sitio web unificando los servicios y productos de ropa personalizada y la venta online de los productos de ropa de colección. Hasta ahora en sitios web completamente independientes.

Desde su origen en 1969, la marca Inverse debe su existencia a la pasión por el ciclismo y el deporte de su fundador Joaquim Sabaté. Una pasión que se mantiene viva innovando con nuevos productos de ropa deportiva de colección y personalizada para deportes como ciclismo, el triatlón, el running, el trail running, entre otros.

Para la versión de su nuevo sitio (ya van 3 desde el inicio de nuestra colaboración con ellos en 2013) nos enfrentamos a un reto más complejo.

+138%
Páginas/sesión
-12%
Rebote
+110%
Sesiones
+38%
Duración media

Reto

Los principales desafíos a afrontar:

  • Con el nuevo relanzamiento de la marca era necesario añadir valor mediante una experiencia de usuario gratificante y funcional.
  • La unificación en un único sitio de los servicios y productos de ropa personalizada y la venta online de los productos de ropa de colección. Hasta ahora en sitios web completamente independientes.
  • La gestión de un importante capital SEO, construido con constancia durante años bajo dos dominios distintos.
  • En cuanto a resultados aumentar el % de conversión y la calidad de la visita.
  • Facilitar la publicación de nuevas colecciones de productos.
  • Añadir nuevos servicios exclusivos para clubs y nuevas funcionalidades B2B.

Solución

  • Nuevo sitio web con una nueva estructuración de la información para facilitar la búsqueda y el acceso a los productos de forma intuitiva, sencilla y amigable.
  • Nuevo planteamiento de UX para influir en la percepción de valor de la marca y dar mayor protagonismo a los recursos audiovisuales por un lado y para mejor la ratio de conversiones, especialmente en solicitudes de presupuestos para ropa personalizada.
  • Nuevo sistema para facilitar y agilizar la carga de nuevos productos.
  • En cuanto a SEO, migración de los contenidos del anterior sitio incluye la definición de reglas de redirección 301 con expresiones regulares para garantizar la conservación del tráfico antiguo y no perder posicionamiento en buscadores y evitar la canibalización predeterminadas palabras clave.
  • Desarrollo de algunas funcionalidades personalizadas para la solicitud de presupuestos, servicios a clubs y servicios B2B.
  • Solución de hosting personalizada, utilizando servicios sobre una nueva la infraestructura completamente adaptada a los nuevos requisitos.
  • Nueva definición de eventos adaptada a la arquitectura del sitio web que responde a una nueva  estrategia de métricas para un mejor análisis de los resultados.

Resultados

  • Consolidar el posicionamiento SEO a pesar de la migración de contenidos y los riesgos de canibalización.
  • Aumento muy importante en todos los indicadores de calidad de la visita como muestran la métricas de: rebote (-12%) y especialmente Páginas/sesión (+138%) y duración media (+38%)
  • Aumento considerable usuarios y sesiones (+110%)
  • Mayor número de conversiones (+49%)
  • Aumento de la cifra de negocio con los servicios añadidos de B2B y los servicios de fidelización exclusivos para cubs (Private Store)
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