Phyto-Actif. Desplegament digital d’una marca.

Phyto-Actif és una marca francesa de complements alimentaris amb ingredients d’origen natural i ecològic, i amb una experiència de més de 25 anys. La seva presència online en el mercat espanyol era residual i ni tan sols existia un lloc web en aquest idioma.

Repte

Pel que fa al disseny i desenvolupament del site els principals reptes eren

Un disseny que reflectís la personalitat de la marca

Una arquitectura flexible que permet afegir nous productes i categories de forma fàcil

Donar cabuda a una secció on desplegar una estrategia de contingut informacional relacionat amb els productes de la marca i afavorir la estrategia SEO

Pel que fa a marketing digital

Definir una estratègia de marketing pel llançament de la marca que inclou la determinació de uns kpis objectiu per al primer any i la inversió per assolir-los

Solució

Pel que fa al desenvolupament del site:

S’escull la plataforma CMS WordPress per la seva versatilitat i facilitat d’ús

L’arquitectura dels site respon a les conclusions obtingudes de la estratègia de posicionament portada a terme

Per facilitar aquesta estratègia i responent al comportament a internet del perfil de públic objectiu (cerques informacionals) s’inclou una secció de Consells

Pel que fa al disseny

S’obta per mantenir una imatge de web clara, neta i fàcil d’entendre i amb molta personalitat

Pel que fa al marketing

Per a obtenir resultats immediats en el al llançament de la marca es decideix distribuir la inversió inicial en diferents campanyes d’anuncis de cerca a Google ads, complementada per campanyes de display per donar a conèixer la marca mitjançant una estrategia de segmentació tant per interessos com per emplaçament determinats

Per consolidar la marca a mitjà termini la estratègia de posicionament es centra en l’anàlisi de les intencions de cerca que responen al comportament de cerques informacionals del perfil de públic objectiu a internet i la elaboració dels corresponents continguts d’acord amb aquesta estratègia

Resultats

Phyto-Actif s’ha situat en les primeres posicions en els cercadors com Google per termes clau decisius per a l’estratègia

Desenes de paraules clau estratègiques situades en el top 10

Termes relacionats amb la marca posicionats per sobre de plataformes de comerç electrònic

Els principlas indicador de qualitat de la visita per a les campanyes de display demostren la encertada segmentació per interessos i emplaçaments