Phyto-Actif es una marca francesa de complementos alimenticios con ingredientes de origen natural y ecológico, y con una experiencia de más de 25 años. Su presencia online en el mercado español era residual y ni siquiera existía un sitio web en este idioma.
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Definir una estrategia de marketing para el lanzamiento de la marca que incluye el diseño y desarrollo del site, la determinación de unos KPIs objetivo para el primer año y las acciones y la inversión para alcanzarlos
Phyto-Actif es una marca francesa de complementos alimenticios con ingredientes de origen natural y ecológico, y con una experiencia de más de 25 años.
Su presencia online en el mercado español era residual y ni siquiera existía un sitio web en este idioma. Para dar visibilidad a la marca en este mercado fue imprescindible desarrollar un sitio web, para su lanzamiento se definió por una estrategia marketing digital.
Reto
En cuanto al diseño y desarrollo del site los principales retos eran
- Un diseño que reflejara la personalidad de la marca
- Una arquitectura flexible que permite añadir nuevos productos y categorías de forma fácil
- Dar cabida a una sección donde desplegar una estrategia de contenido informacional relacionado con los productos de la marca y favorecer la estrategia SEO
En cuanto a marketing digital
- Definir una estrategia de marketing para el lanzamiento de la marca que incluye la determinación de unos KPIs objetivo para el primer año y la inversión para alcanzarlos
Solución
En cuanto al desarrollo del site:
- Se elige la plataforma CMS WordPress por su versatilidad y facilidad de uso
- La arquitectura de los site responde a las conclusiones obtenidas de la estrategia de posicionamiento llevada a cabo
- Para facilitar esta estrategia y respondiendo al comportamiento en internet del perfil de público objetivo (búsquedas informacionales) incluye una sección de Consejos
En cuanto al diseño
- Se obtiene por mantener una imagen de web clara, limpia y fácil de entender y con mucha personalidad
En cuanto la marketing
- Para obtener resultados inmediatos en el al lanzamiento de la marca se decide distribuir la inversión inicial en diferentes campañas de anuncios de búsqueda en Google ads, complementada por campañas de display para dar a conocer la marca mediante una estrategia de segmentación tanto por intereses como por emplazamiento determinados
- Para consolidar la marca a medio plazo la estrategia de posicionamiento se centra en el análisis de las intenciones de búsqueda que responden a el comportamiento de búsqueda informacionales del perfil de público objetivo a internet y la elaboración de los correspondientes contenidos de acuerdo con esta estrategia
Resultados
Phyto-Actif ha situado en las primeras posiciones en los buscadores como Google por términos clave decisivos para la estrategia
- Decenas de palabras clave estratégicas situadas en el top 10
- Términos relacionados con la marca posicionados por encima de plataformas de comercio electrónico
Los principales indicador de calidad de la visita para las campañas de display demuestran la acertada segmentación por intereses y emplazamientos.
