APLI, marca líder en la fabricación de etiquetas autoadhesivas y artículos de papelería. Cuenta con un amplio catálogo de más de 3.000 referencias que se renueva con más de 400 referencias nuevas anualmente. Ante los retos que plantea el “escenario digital” (comercio electrónico, concentración en los canales de distribución, visibilidad “digital” de la marca, etc) se planteó, no sólo la renovación de su sitio web.
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APLI, una marca con más de 85 años, responde a los nuevos retos del “escenario digital”: comercio electrónico, concentración de los canales de distribución, estrategia “digital”…
Con más de 85 años de experiencia, APLI ES UNA MARCA líder en la fabricación de etiquetas autoadhesivas y artículos de papelería. Cuenta con un amplísimo catálogo de más de 3.000 referencias que se renueva con más de 400 referencias nuevas anualmente.
Su larga trayectoria de éxito se ha basado en la la calidad de su productos, la innovación y el esmero en el servicio a su canal de distribución. Estrategia que le ha aportado también un sólido reconocimiento internacional, sus productos se distribuyen internacionalmente en 80 países.
Reto
Con estos antecedentes, más la necesidad de ofrecer un mejor servicio y ante los retos que plantea el “escenario digital” (comercio electrónico, concentración en los canales de distribución, visibilidad “digital” de la marca, etc) era de imperiosa necesidad la renovación de su sitio web.
- Al inicio del proyecto identificamos identificamos los principales desafíos a afrontar
- Facilitar la gestión de gran volumen de referencias
- Gestionar fácilmente de la información de marketing del catálogo de referencias
- Necesidad de difundir ágilmente esta información a través de diferentes canales
- Facilitar a los usuarios la búsqueda de las referencias
- Potenciar los servicios vinculados a sus productos más reconocidos
- Mejorar la visibilidad de la marca en internet
- Añadir valor a imagen de la marca mediante una experiencia de usuario gratificante y funcional
Solución
Implementación de solución PIM (product information management) que permite la recopilación, de forma centralizada, de datos de las más de 3000 referencias de distintas fuentes, el control de la calidad de estos datos, y su enriquecimiento con información técnica o comercial o con archivos multimedia. Para, finalmente, mediante conectores la distribución de estos datos a través de distintos canales (web, print, ecommerce, marketplaces, etc)
Nueva arquitectura del sitio web unificando sitio web corporativo y blog respetando la autonomía del sitio web de la marca en Francia. Nueva estructuración de la información para facilitar datos de los productos a nivel de referencia respetando la categorización organizativa multinivel pero adaptada para optimización en buscadores.
Diseño UX con el foco principal en facilitar la búsqueda y el acceso a la información de referencias de los productos de forma intuitiva, sencilla y amigable. La estructura de las páginas de las distintas categorías adaptan su formato según la tipología de producto de forma automatizada. Estas incluyen navegación por facetas (filtros) para facilitar la identificación de las referencias.
Desarrollo web en CMS Drupal 8, desarrollando algunos módulos custom. Incluye también la Implementación de la edición mejorada de contenido, utilizando componentes diseñados y animaciones utilizando la libreria javascript de GSAP
Integración con PIM (product information management), que mediante procesos automatizados y autónomos sincronizan el contenido de las referencias (y la información asociada) del catálogo de productos al sitio web. La solución implementada incluye un motor de búsqueda dedicado con facetas con decenas de atributos.
Integración de mapa interactivo con con buscador, con la tecnología Leaflet para el mapa de localización de puntos de venta. Leaflet es una de las alternativas gratuitas a Google Maps que permite geolocalizar puntos en el mapa. Otras integraciones básicas: formularios de suscripción con la plataforma de email marketing y la integración de catálogos en sistema Flipbook
Migración de los contenidos del anterior sitio incluye la definición de reglas de redirección 301 con expresiones regulares para garantizar la conservación del tráfico antiguo y no perder posicionamiento en buscadores.
Solución de hosting personalizada, utilizando servicios sobre la infraestructura de Google Cloud y CDNs específicas para la descarga de catálogos y newsletter.
Métricas y medición de resultados: nueva definición de eventos adaptada a la arquitectura del sitio web que responde a una nueva estrategia de métricas para un mejor análisis de los resultados
Resultados
La nueva arquitectura del sitio web con más de 8.000 páginas indexadas en Google consiguió, tan sólo un mes tras su publicación, TRIPLICAR el número de sesiones (visitas) con un espectacular crecimiento de un 165% de nuevos usuarios, conseguidos, principalmente, a través del canal orgánico (búsquedas en Google).
En cuanto a conversiones, en tan solo el primer mes desde su publicación, se consiguieron más de 10.000 descargas de su software de impresión de etiquetas, más de 13.000 descargas de diferentes modelos de plantillas para la impresión de etiquetas y más de 200 nuevos contactos.
