Exit Fabrics

Exit Fabrics porta fabricant teixits de tapisseria tècnica des de 1985. Ara ha arribat el moment d’adaptar la seva àmplia experiència i trajectòria, a l’ món digital.

Amb més de 35 anys d’experiència fabricant teixits de tapisseria tècnica, Exit Fabrics es caracteritza per la seva capacitat d’adaptació a les necessitats de cada client per oferir teixits i acabats personalitzats. El seu catàleg de més de 30 col·leccions de vinil, polipropilè i llana, compta amb més de 1200 referències diferents.

Repte

Exit Fabrics porta fabricant teixits de tapisseria tècnica des de 1985. Ara ha arribat el moment d’adaptar la seva àmplia experiència i trajectòria, a el món digital. Aquesta transformació, comença per la seva pàgina web, seguida d’una estratègia digital de més abast combinada amb les accions de màrqueting que millor s’adapten els seus els objectius estratègics, les característiques de el sector i els diferents perfils de públic objectiu.

A l’inici de el projecte s’identifiquen els següents punts a abordar:

• Destacar la seva proposta de valor i el seu coneixement tècnic acumulat per la seva dilatada experiència en el sector
• Donar visibilitat i facilitar l’accés al seu ampli catàleg de col·leccions
• Oferir un millor servei ampliant la informació facilitada de cadascun dels seus productes per adaptar-la a les necessitats dels seus clients
• Afavorir, especialment, la visualització i la descàrrega de mostres com imatges d’alta qualitat sense penalitzar la càrrega de la pàgina web
• Convertir el nou lloc web en l’epicentre de la seva estratègia de captació de leads i noves oportunitats de negoci permetent el desplegament d’una nova estratègia digital

Solució

Desenvolupament web en CMS WordPress, utilitzant intensivament mòduls custom i la
Creació d’una nova arquitectura de la pàgina web per destacar, i facilitar especialment, la consulta i distribució digital del seu ampli catàleg de més de 30 col·leccions de teixits de vinil, polipropilè i llana, amb més de 1200 referències diferents i donar cabuda a nous continguts per a posicionar-se com un referent dins de el sector per a determinats perfils de públic objectiu.

La definició de l’estructura de dades dels productes s’ha orientat a la necessitats del client amb la implementació de

• Desenes d’atributs (sector, apliacions, característiques, composició)
• Nivell de cumplimineto dels teixits de les normatives europees i internacionals vigents sobre teixits per tapisseria: resistència a l’abrasió, inflamabilitat, solidesa a la llum, resistència a la penetració d’agents biològics, etc.
• Centenars d’Imatges de mostres a molt alta resolució

Aquesta concepció permet a l’usuari

• Agilitzar la recerca i selecció mitjançant filtres
• Disposar d’una àmplia fitxa tècnica de cada col·lecció
• Avaluar amb el màxim detall les textures i colors les mostres
• La descàrrega d’una o totes les mostres de la col·lecció en format comprimit i la fitxa tècnica per separat segons conveniència

Aquesta estructura de dades no s’ha concebut només per a la consulta en el lloc web sinó que ha permès digitalitzar i automatitzar completament el catàleg de col·leccions i poder prescindir dels costosos mostraris tradicionals de el sector facilitant la seva descàrrega completa o per col·lecció en format PDF

Quant a disseny UX l’objectiu principal és facilitar la recerca i l’accés a la informació de les col·leccions, la navegació entre elles i la visualització de les seves mostres (referències) de manera intuïtiva, senzilla i amigable, tant des d’ordinadors de sobretaula com des de dispositius mòbils.

La solució tècnica aplicada ens ha permès mitjançant càrregues asíncrones complir amb els objectius de UX i mostrar imatges d’alta resolució i sense penalitzar la velocitat de càrrega de la pàgina.

Com a estratègia de renovació de la marca, el canvi de domini i migració de totes les pàgines del lloc web anterior a el nou ha inclòs la definició de regles de redirecció 301 per conservar el trànsit antic i no perdre el posicionament en cercadors.

Resultats

Espectacular augment dels principals indicadors de la qualitat de la visita:

• Amb un creixement de més d’un 60% en la durada mitjana de cada sessió,
• Un 46% en el nombre de pàgines vistes per usuari
• I una espectacular reducció d’un 20% en el percentatge de rebot.

Pel que fa al trànsit un 96% d’augment de visites des de dispositius mòbils i percentatges superiors a el 100% quant nombre d’usuaris i sessions. Sent aquest creixement conseqüència directa de la millora en el posicionament en cercadors

Una nova estratègia de mètriques a la conversions ens permetrà analitzar la consecució dels objectius definits